【大河財立方 見習記者 關帥康】 2026年美加墨男足世界杯分組抽簽儀式將于當地時間12月5日在美國華盛頓舉行。同日，五糧液FIFA2026世界杯官方聯名款產品將在京東直播間重磅首發上市。這場“體育IP+白酒龍頭”的跨界盛宴，不僅為全球球迷帶來賽事之外的狂歡，更以行業領跑者姿態，重構中國白酒在頂級體育營銷賽道的競爭格局。

作為國際足聯官方聯名產品，五糧液此次不僅打造了覆蓋全場景、全人群的聯名產品矩陣，更創新推出“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”等互動福利，提前點燃“世界杯年”的消費熱情。此次五糧液與FIFA國際足聯的官方合作，不僅是五糧液深化國際化戰略的關鍵落子，更是中國白酒從“產品輸出”到“文化輸出”，融入“全球消費”的重要跨越，為行業在存量市場中開拓增量空間提供了標桿樣本。

官方聯名＋盲盒驚喜，五糧液多元布局世界杯聯名產品矩陣

2026年美加墨世界杯作為歷史上規模最大、首次三國聯辦的全球體育盛會，其“包容、多元、激情”的精神內核，與五糧液倡導的“和美”文化高度契合。作為中國白酒與傳統文化的重要代表，五糧液此次以聯名產品為載體，將傳承逾千年的傳統釀造技藝與體育精神相結合，通過“產品+文化+場景”的創新模式，讓中國白酒成為全球消費者可感知、可品味的文化符號。

12月5日，在世界杯分組抽簽結果揭曉之際，五糧液聯名產品將正式面向全球發售。大河財立方記者了解到，此次聯名產品中，五糧液推出了覆蓋多價位、多場景、多人群的世界杯聯名產品矩陣，展現出極強的市場洞察力與產品力。

作為矩陣中的核心旗艦產品，“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”延續第八代五糧液“各味諧調、恰到好處”的至臻風味，酒體甘美凈爽，瓶身設計巧妙融入2026世界杯官方視覺元素。值得一提的是，該產品首次引入“冠軍盲盒”尊享機制，將巴西、德國、意大利等八支世界杯冠軍國家隊的標識以1%的概率隨機隱藏于產品中，強化了其作為高端宴請、禮贈，以及藝術收藏酒品的附加價值。

為進一步拓展年輕消費群體與觀賽場景，五糧液還同步推出三款特色聯名產品：“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款”，將官方榮耀與盲盒趣味結合，以親民價格與輕量化包裝主打球迷聚會、觀賽場景;“火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒”則定位低度微醺市場，創新性融入白葡萄、蜜桃、西柚等五種自然果味，側重女性球迷與年輕消費者;“五糧液美加墨世界杯金球造型款”以足球至高榮譽“金球獎”為設計靈感，集觀賞、收藏、品飲于一體。

同時，五糧液相關負責人透露，后續還將推出高端紀念酒、龍虎養生小酒等更多世界杯聯名產品，逐步完善全球市場產品布局，全面滿足全球消費者多元化、高品質的飲酒需求。

體育競技與免單互動深度綁定，突破傳統營銷模式

在營銷層面，五糧液突破傳統營銷模式，轉而構建“參與式”消費體驗，此次將體育賽事的懸念感與消費體驗深度綁定，打造了“專業IP +趣味互動+數字化權益”的三維營銷體系，實現品牌與消費者的雙向奔赴。

12月1日起，五糧液重磅啟動“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”互動活動，以低參與門檻撬動高用戶熱情：12月1日10:00至12月5日24:00，消費者在五糧液京東自營旗艦店和京東五糧液官方旗艦店購買聯名產品，即可參與2026世界杯小組抽簽競猜，凡成功猜中“任意一個分組編號(除東道主組外)及該組前兩檔球隊”的用戶可獲全額免單，真正實現“0元喝好酒”。

此舉不僅極大提升了購買行為的趣味性與回報率，更將五糧液品牌深度植入世界杯預熱期的輿論中心。

為進一步增強活動號召力，12月1日，中國足壇傳奇名宿范志毅官宣出任“五糧液X京東 美加墨世界杯首席福利官”，以其專業形象與國民影響力為活動注入信任感與激情基因，更拉近了品牌與球迷群體的距離。

此外，全線聯名產品植入“一瓶一碼”數字化權益系統，消費者開瓶掃碼不僅能驗真偽，更有機會贏取2026美加墨世界杯現場門票，真正實現“喝五糧液，親臨世界杯現場”的夢想。這一設計將“品飲—掃碼—互動—權益”閉環打通，推動消費行為從“一次購買”向“持續參與”轉化。

白酒IP＋體育IP相互賦能，守正創新重構營銷新范式

五糧液與FIFA國際足聯達成官方合作，無疑是行業內外矚目的焦點。這不僅是五糧液深化體育營銷布局的關鍵一步，更彰顯出中國白酒領軍品牌與世界頂級體育IP在品牌理念與精神價值上的高度契合。雙方此次攜手，實現了在品牌高度與精神內核上的深度共鳴與雙向賦能。

在白酒行業存量競爭加劇、消費需求迭代加速的背景下，五糧液與FIFA國際足聯的此次合作已超越單純的品牌聯名，而是以“守正創新”為核心，重構了白酒品牌的增長邏輯與行業營銷新范式。

從行業視角看，當前白酒消費正經歷從“功能驅動”向“情感驅動”的轉型，年輕消費群體崛起，傳統品牌亟需構建與新生代對話的新語言。五糧液此次布局，正是在堅守“高端品質+商務基本盤”的“守正”基礎上，借助世界杯這一全球性IP，以體育精神為橋梁實現“創新”破局，通過將白酒融入觀賽、聚會、收藏等高頻生活場景，打破品類邊界，重塑消費認知，激活新增量市場。

這種“守正”與“創新”并重的策略已初步構建出清晰的業務邏輯：一方面，以第八代五糧液聯名款等核心旗艦產品鞏固高端市場，滿足商務與收藏需求;另一方面，通過果味小酒、精釀盲盒酒等輕量化產品，精準切入年輕圈層，共同構建年輕化產品矩陣，持續拓展低度酒、利口酒市場。

在業內人士看來，五糧液此舉不僅實現了品牌曝光與場景拓圈的雙重目標，更將為行業解答在存量博弈環境下，如何實現“商務+自飲”雙輪驅動、如何用新場景激活新消費等問題，提供極具參考價值的破局樣本。

2026年美加墨世界杯即將迎來倒計時，五糧液以系列聯名產品與創新營銷組合拳，提前點燃“世界杯年”的消費熱情。12月5日晚19:00，五糧液將在“京東超市采銷直播間”舉行官方聯名產品首發活動，并通過央視頻、微博、視頻號和五糧液官方微博等平臺同步直播。這不僅是一場新品發布，更是一次中國白酒文化與世界體育精神的深度對話。五糧液正以一杯跨越邊界的濃香，向世界傳遞“和美”主張，開啟中國品牌與文化出海的嶄新篇章。