【大河財(cái)立方 見習(xí)記者 關(guān)帥康】 11月27日，五糧液丙午馬年生肖酒在京東電商平臺(tái)首發(fā)，三款特殊編號(hào)的五糧液丙午馬年生肖酒一經(jīng)亮相便成為關(guān)注焦點(diǎn)。
經(jīng)過藏家多輪競(jìng)拍，編號(hào)8888、6666、9999產(chǎn)品分別以29128元、10185元、9971元落槌成交，最高溢價(jià)接近十倍，市場(chǎng)熱度可見一斑。
這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的成交，不僅印證了五糧液在生肖酒板塊穩(wěn)固的收藏價(jià)值與強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力，更彰顯出其將深厚傳統(tǒng)文化IP成功轉(zhuǎn)化為高端市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略能力，為即將到來(lái)的2026年丙午馬年消費(fèi)市場(chǎng)打開了更廣闊的價(jià)值空間。
三十年，從首開到領(lǐng)軍：時(shí)間釀造的護(hù)城河
馬，在傳統(tǒng)文化中象征著力量、忠誠(chéng)與進(jìn)取。“一馬當(dāng)先”“馬到功成”等美好寓意，使其始終是生肖酒市場(chǎng)中備受追捧的經(jīng)典題材。
五糧液丙午馬年生肖酒，以唐太宗李世民的傳奇戰(zhàn)馬、“昭陵六駿”之一——“颯露紫”為設(shè)計(jì)原型。此舉不僅深化了“龍馬精神”的文化內(nèi)涵，更將一段恢宏歷史注入產(chǎn)品基因，為“開拓進(jìn)取、馬到成功”的吉祥寓意找到了厚重而輝煌的敘事依托，從而實(shí)現(xiàn)了從深厚歷史文化到現(xiàn)代高端禮贈(zèng)的價(jià)值升華與傳遞。
（線上渠道款）
作為生肖酒賽道的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，五糧液自1998年率先推出行業(yè)首款生肖酒以來(lái)，已在該領(lǐng)域深耕近30年。憑借持續(xù)的文化深耕與品質(zhì)堅(jiān)守，奠定了“生肖酒第一品牌”的行業(yè)地位。
生肖酒不僅是五糧液產(chǎn)品矩陣中的重要組成部分，更是其文化戰(zhàn)略的關(guān)鍵載體。近年來(lái)，隨著“酒文化+收藏”模式的興起，五糧液持續(xù)推動(dòng)釀造技藝與中國(guó)生肖文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)的深度融合，不斷提升產(chǎn)品的文化附加值與收藏潛力，夯實(shí)其作為生肖酒領(lǐng)域標(biāo)桿的不可替代性。
當(dāng)“颯露紫”遇見大國(guó)濃香，一場(chǎng)頂配的文化聯(lián)名?
五糧液丙午馬年生肖酒的市場(chǎng)熱度，離不開“雙國(guó)寶”加持的品質(zhì)實(shí)力與精益求精的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
酒體方面，產(chǎn)品傳承五糧液不間斷釀造700余年元明古窖池與國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝，由中國(guó)白酒大師領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，既延續(xù)了“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處”的典型風(fēng)格，更形成“香氣馥郁、醇厚綿柔、圓潤(rùn)豐滿”的獨(dú)特風(fēng)味。每一滴酒液都經(jīng)過“優(yōu)中選優(yōu)、花中選花”的嚴(yán)苛篩選，體現(xiàn)出極致的“非遺精神”，展現(xiàn)出大國(guó)濃香的品質(zhì)高度。
（線下渠道款）
在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，五糧液丙午馬年生肖酒更是將東方美學(xué)與工匠精神發(fā)揮到極致。整體瓶身為一匹完整的“颯露紫”造型，由工齡近20年的工匠純手工打造，歷經(jīng)100次以上反復(fù)鍛造與1600度高溫淬煉，水晶玻璃材質(zhì)晶瑩剔透，完美呈現(xiàn)“颯露紫”的雄健之姿。同時(shí)，五糧液首次在生肖酒上創(chuàng)新采用的“雙色漸變玻璃工藝”，為“颯露紫”的四肢、鬃毛和尾巴點(diǎn)綴藍(lán)紫色調(diào)，既增添靈動(dòng)神韻，又傳承中國(guó)傳統(tǒng)色彩美學(xué)。
細(xì)節(jié)之處，更見匠心與巧思。“颯露紫”鬃毛扎成唐代最高等級(jí)馬匹的“五花”式樣，巧妙呼應(yīng)李白“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒”的千古名句，彰顯尊貴氣質(zhì)。馬栓處刻有“馬到成功”印章、馬鞍飾以“寶相花+五谷紋”設(shè)計(jì)，輔以多處描金工藝，既蘊(yùn)含吉祥寓意，更凸顯高端質(zhì)感。?
產(chǎn)品包裝方面，五糧液丙午馬年生肖酒推出“丹曦瑞福”與“紫耀天祿”兩款禮盒，分別在線上渠道、傳統(tǒng)渠道銷售，均為500ml規(guī)格。禮盒均印制獨(dú)立收藏編號(hào)，盒內(nèi)放置收藏證書，每瓶對(duì)應(yīng)唯一編碼，進(jìn)一步強(qiáng)化其典藏屬性。
稀缺“價(jià)值馬”，鑄就收藏市場(chǎng)硬通貨
隨著生肖酒市場(chǎng)規(guī)模突破300億元，并以年均30%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，兼具深厚文化厚度與稀缺價(jià)值的高端生肖酒，正成為收藏市場(chǎng)公認(rèn)的“硬通貨”。五糧液丙午馬年生肖酒憑借 “品牌+文化+品質(zhì)+稀缺”等多重優(yōu)勢(shì)，成為該賽道的典范之作。
稀缺性是其核心價(jià)值支撐。五糧液生肖酒堅(jiān)持限量發(fā)售策略，以“先購(gòu)先得、售罄即止”的規(guī)則賦予產(chǎn)品天然的增值潛力。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，五糧液過往年份生肖酒在二級(jí)市場(chǎng)持續(xù)保持穩(wěn)定溢價(jià)，本次丙午馬年生肖酒特殊編號(hào)產(chǎn)品近10倍的成交溢價(jià)，進(jìn)一步印證了市場(chǎng)對(duì)其收藏價(jià)值的高度認(rèn)可，也為后續(xù)生肖酒的市場(chǎng)表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
該產(chǎn)品精準(zhǔn)切入消費(fèi)升級(jí)下的多元場(chǎng)景：在商務(wù)宴請(qǐng)中彰顯品位，在節(jié)日禮贈(zèng)中傳遞祝福，在資產(chǎn)配置中凸顯價(jià)值，精準(zhǔn)回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)高端文化消費(fèi)品的綜合期待。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著丙午馬年春節(jié)臨近，生肖酒的消費(fèi)需求與收藏?zé)崆閷⒊掷m(xù)升溫，這款集文化傳承、匠心工藝與投資價(jià)值于一體的高端生肖酒，必將成為年度收藏市場(chǎng)的核心焦點(diǎn)，持續(xù)夯實(shí)高端生肖酒收藏“硬通貨”的市場(chǎng)地位。
