漫畫/王偉賓

□李悅

近日，被球迷們稱為“蘇超”的江蘇省首屆城市足球聯賽火爆出圈。社交平臺上，關于#江蘇城市聯賽#相關話題的播放量輕松破億，現場觀賽球迷人數幾乎達到中超標準，專業足球網站甚至開辟了“蘇超”積分榜專區。

這是繼貴州榕江縣“村超”后，國內涌現的又一個頂流業余足球賽事，“村超”“蘇超”的先后爆火，充分顯現世界第一大運動在“賽事經濟”領域所蘊藏的巨大潛力。

數據顯示，自開賽以來，“村超”在經濟上帶動貴州榕江縣的旅游綜合收入，從2023年的83.98億元增至2024年的108.03億元，農產品銷售額更是提高了13.4%。文化層面，借助“村超”賽事，榕江縣舉辦了超過600場的民族文化展演與國際文化交流，一舉為當地打造了“體育+文旅+產業”的新范本。

今年才揭幕的“蘇超”，僅端午假期，18萬球迷就帶動銀聯在江蘇六大賽區的異地文旅消費增長了14.63%，鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長了3倍，常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐更讓本地蘿卜干品牌銷量激增。

與“商業化”包裝的職業聯賽不同，“村超”和“蘇超”火在更接地氣、更純粹，也更具有互聯網思維。“村超”關于球員身份“住址在哪兒就算哪兒，工作在哪兒就算哪兒”的規則，讓街坊鄰居都可能是為你加油助威的球迷，再加上賽事融入當地少數民族特色等非遺元素，足球被升華為一條“鄉村共同體”的精神紐帶。“蘇超”則將城市榮譽感注入賽場，不僅參賽球員絕大部分來自教師、學生、個體戶等各行各業，營造出“youcanyouup”的火熱氣氛。徐州與宿遷的“楚漢爭霸”、蘇州與無錫的“太湖機場之爭”等地域梗還成為網絡傳播的爆點，官方更主動玩城市“恩怨”梗，提出“比賽第一，友誼第十四”的口號。

龐大的群眾基礎，精準的賽事定位，再加上契合地域特色的巧妙運營，讓原本草根化的賽事反倒引起更多年輕人的情感共鳴，“村超”和“蘇超”的成功出圈也為“體育+”模式提供了值得借鑒的成功范例。

實際上，作為體育大省，河南不缺鄭州、洛陽這樣擁有良好群眾基礎的足球城市，此前的“豫冠聯賽”以及剛剛揭幕的“豫見村超”，也證明足球界的“民間力量”非常活躍。更何況，作為中華文明的發源地之一，中原大地有著太多值得挖掘的文旅資源，安陽甲骨文、洛陽漢唐文化、少林功夫與太極拳、百家姓……作為全國交通樞紐，也可以讓河南圍繞幾條鐵路大動脈來做做文章。

時至今日，體育賽事已不僅僅是專業競技與全民參與的盛會，它完全能承擔起激活經濟社會發展活力，成為城市鄉村高質量發展新推動力的重任。“村超”“蘇超”的成功經驗也表明，河南要想打造屬于自己的頂流賽事IP，必須摒棄以往傳統的辦賽模式，在政府引領、賽事設計、宣傳推廣等方面進行全方位升級。只有這樣，咱們河南的球迷才不用去羨慕“村超”“蘇超”的爆火，全身心地去支持一個以體育為紐帶、文化為靈魂、經濟為動力的“豫超”品牌。